内容摘要：随着信息技术和移动互联网的不断发展，短视频借助移动互联网平台迅速渗透到社会生活的各个层面。随着短视频行业的迅猛发展，各大主流媒体为寻求自身更好的发展纷纷入驻短视频平台，其中以抖音和快手短视频平台为代表。“四川观察” 是四川广播电视台创建的新媒体账号，作为地方传统主流媒体的“四川观察”借助抖音短视频平台进行融合转型，以其独树一帜的内容，高效的传播方式为跳板，在移动短视频圈迅速走红，并成为传统主流媒体借助移动短视频实现融合转型的“经典范式”。本文重点分析了“四川观察”抖音号的发展策略，并揭示了“四川观察”抖音号对于传统主流媒体移动短视频发展的启示，为传统媒体加强对新媒体技术的利用和融合提供创新思路。

关键词：移动短视频 传统主流媒体  发展策略  发展启示

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）国内外研究现状-5

（三）研究方法与思路-6

二、传统主流媒体移动短视频的发展-6

（一）传统主流媒体移动短视频发展现状-6

（二）发展中存在的问题-7

三、“四川观察”抖音号发展策略分析-7

（一）“四川观察”抖音号-7

（二）发展策略分析-8

（三）“四川观察”抖音号发展中存在的不足-10

四、“四川观察”抖音号对于传统主流媒体移动短视频发展的启示-10

（一）清晰的媒体定位-10

（二）坚持以用户为导向，增强用户黏性-11

（三）培养互联网思维，打造优质内容-11

（四）坚持新闻真实性原则-11

（五）积极探索新的变现模式-11

五、结语-12

参考文献-13