内容摘要：随着互联网技术的快速发展，“网红”这一角色孕育而出，因传播形式和传播媒介的变化，网红经历了从文字时代到“图片+文字“模式时代再到社交媒体时代的发展。每一次的发展都是一次变革，对网红们来说也是新的机遇，例如在文字时代，网红们局限于在各大论坛的网络写手们，想要成为网红的门槛较高，需要有较高的文化素养才有可能成为网红；在图文时代，仅凭一张图就有可能爆红网络，这相比上一个时代来说，门槛降低，贴近大众，人人都有成为网红的机会；在社交媒体时代，想要入门网红的门槛虽然低，人人都可以是信息的传播者，但是想要成为一名好的网红，则需要过硬、有营养的内容，需要了解网红营销的方法和策略才能长久持续的生存和发展。本文从传播学的角度为入手点，分析丁真这一人物突然在网络上爆红这一现象背后的原因，从如何打造丁真这一网红形象、丁真走红的受众心理以及社交平台对丁真走红的助力这三个方面进行分析，阐述丁真突然爆红的过程。本文通过对丁真爆红这一现象，反思丁真现象存在的问题，并提出丁真未来发展的方向，为丁真的塑造、营销提供借鉴经验。

关键词：网红营销  议程设置  适用与满足  社交裂变

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

二、网红的概念及发展历程-1

（一）网红的概念-1

（二）网红的发展历程-2

三、“丁真现象”的传播学解析-3

（一）网红营销与议程设置-3

（二）网红营销中的适用与满足-5

（三）网红营销与社交裂变传播-7

四、“丁真现象”中存在的问题-7

（一）公众监督下倍受质疑的网红形象-7

（二）网红营销中内容的缺失-8

五、“丁真现象”未来的发展建议-8

（一）专业化团队的经营和管理-8

（二）网红自身形象的管理和塑造-9

（三）优质内容的输出-9

参考文献-10