摘要：企业之间竞争的焦点逐渐变成企业品牌之间的竞争。2016年对于中国的手机市场来说是风云变幻的一年，各家手机品牌有人欢喜有人愁。本文通过文献归纳和市场调研两种方法结合，设计了南京手机市场调查问卷，收集约102份问卷整理数据，通过品牌理念，品牌定位，品牌影响力，品牌忠诚度，品牌创新力等品牌指标的数据分析，探讨包括苹果，华为，OPPO在内的多家手机品牌当前的竞争情况和优劣情况，最后对部分手机品牌厂商未来的营销方向提出一些建议和策略。

[关键词]品牌忠诚度 品牌创新 品牌定位 国产品牌

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）选题背景以及意义-2

（二）研究方法-3

二、文献综述-3

（一）品牌竞争力概念-3

（二）品牌竞争力国内研究-4

（三）品牌竞争力国外研究-4

（四）评述-5

三、南京市场手机品牌竞争力调研-5

（一）问卷调查设计和发放-5

（二）数据分析-6

四、应对措施-14

（一）小结-14

（二）各手机品牌应对措施-16

五、总结-18

参考文献-18