【摘要】随着各种新媒体的普及，传统的广告方式也不能再适用于现在的消费者的需要了。现在的消费者更加喜欢自己在各种媒体上主动搜寻自己感兴趣的信息。企业为了传播品牌与产品信息，着力于在媒体上展示各种丰富多彩的内容，以此迎合消费者的兴趣，达到营销的目的。

本文整理了国内外关于微信内容营销的文献，总结了内容营销和微信内容营销的研究理论，分别阐述了用户互动行为产生的过程和内容营销与用户互动行为的关系，并且对营销内容分类为：价值型内容和娱乐型内容。通过对AISAS理论和模型的分析，建立了互动行为效果分析模型，并在四个层面上指出互动行为评价指标。以火锅记忆的内容营销为案例结合互动行为效果分析模型，在注意层面、接收层面、参与层面、分享层面这四个层面上分析了价值型内容和娱乐型内容对互动效果的影响。并结合分析结果对火锅记忆提出能提升微信内容营销互动效果的建议。

【关键词】：微信内容营销；互动效果；AISAS理论

目录

摘要

Abstract

一、内容营销理论基础-1

（一）内容营销-1

（二）微信内容营销-1

（三）AISAS模型应用研究-3

二 、微信内容营销及互动效果理论研究-4

（一）内容营销与互动行为的关系-4

（二）互动效果分析模型-5

三、“火锅记忆”微信内容营销案例分析-7

（一）“火锅记忆”微信内容营销分析-7

（二）互动效果评价分析-8

四、提升“火锅记忆”微信内容营销互动效果的建议-13

（一）价值型内容的优化-13

（二）娱乐型内容的优化-13

（三）发布数量和推送时间的优化-14

参考文献-15