摘要：本文通过理论提进行与实例的结合，再加上中外文献综合观点的陈述来印证研究的目的以及意义；首先分析什么是公益广告，公益广告的公益性、人本性、情感性、文化性、引导性等五个特征；然后分析什么是中国传统文化以及中国传统文化的特点；再从形式元素和内涵元素两方面研究中国传统文化在公益广告中的思路，分别从传统艺术和民俗元素来研究形式元素的应用方法，从风俗习惯、传统美德等两个方面来研究内涵元素的应用方法；之后研究分析公益广告中中国传统文化元素应用存在的两个问题及其相对应的解决措施；最后进行总结反思，通过分析公益广告中中国传统元素应用的意义和目前存在的问题，来对其进行未来发展的展望。

关键词：公益广告；中国传统文化元素；应用

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-2

第二章  公益广告与中国传统文化的概述-3

2.1公益广告的概念与特征-3

2.2中国传统文化的概念与特征-5

第三章  公益广告中中国传统文化元素应用的思路和方法-6

3.1形式元素在公益广告中的应用思路和方法-6

3.1.1传统艺术元素的应用-6

3.1.2民俗元素的应用-7

3.2内涵元素在公益广告中的应用思路和方法-8

3.2.1风俗习惯元素的应用-8

3.2.2传统美德元素的应用-9

第四章  公益广告应用中国传统文化元素的问题与优化措施-11

4.1公益广告应用中国传统文化元素的问题-11

4.1.1部分作品中国元素使用不当-11

4.1.2广告投放选择不合理-11

4.2公益广告应用中国传统文化元素的优化措施-12

4.2.1深入了解中国文化内涵-12

4.2.2根据情况，制定不同传播策略-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15