摘要：随着自然环境的日益恶劣，各种污染问题层出不穷，已经让人们在日常生活中感到了压力和担忧。在这个背景下，消费者的绿色环保意识逐渐增强。企业为了迎合消费者的绿色需求，开始大量运用绿色广告进行品牌宣传。

对此，本文选择研究绿色广告这一课题方向，从绿色广告的创意表现角度探讨其对消费者购买行为的影响，首先对绿色广告创意表现因素和常用手法进行分析；接着对绿色广告创意表现与消费者购买行为之间的联系进行分析，探究两者之间是如何相互影响的；最后根据绿色广告传播效果不好的问题，对绿色广告未来的发展提出一些建议。

关键词：绿色广告；广告创意表现；消费者行为

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外相关研究现状-2

1.4核心概念阐述-3

第二章  绿色广告的创意表现分析-4

2.1绿色广告的创意表现要素-4

2.1.1绿色广告的构图-4

2.1.2绿色广告的色彩-4

2.2绿色广告的创意表现手法-5

2.2.1写实手法-5

2.2.2拟人手法-5

2.2.3对比手法-6

2.2.4联想手法-7

第三章  绿色广告创意表现与消费者购买行为之间的联系-8

3.1绿色广告创意表现对消费者购买行为的影响-8

3.1.1吸引注意，产生消费需求-8

3.1.2传递信息，提高购买效率-8

3.1.3感染情绪，加深记忆-8

3.2消费者购买行为对绿色广告创意表现的影响-9

3.2.1明确创意表现的定位-9

3.2.2调整创意表现的策略-9

第四章  对绿色广告未来发展的建议-10

4.1传递真实明确的绿色信息-10

4.2与产品特性紧密贴合，提高视觉张力-10

4.3淡化促销色彩，加强人文关怀-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14