摘要：中国最大的社交媒体公司——腾讯公司，在2018年的财报中显示其社交媒体广告占其网络广告总收入的68.5%。事实证明，社交媒体广告已经成为网络广告业务中的主力军，已经具备了相当的研究价值。当下，对于社交媒体的研究非常多，但是从技术和消费者两个角度阐述社交媒体广告特征和探究其变化因素的文章相对稀少。本文将微信这一社交媒体的典型代表作为突破口，阐述技术和消费者两方面的要素，是如何促使微信广告从形式到内容上的变化。并尝试从变化中，讨论微信广告当前存在的问题，给出一定的改进意见。

关键词：微信；广告形式；变化原因

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献综述法-2

1.5.2案例分析法-2

第二章  当前广告的表现特点-3

3.1 新媒体时代广告作品的特征-3

3.1.1内容为王-3

3.1.2表现形式多样化-3

3.1.3从“广播”走向“窄播”-3

3.1.4互动性增强-3

3.2 微信广告发展特征-3

3.2.1提高碎片化时间利用率，提高互动频次-3

3.2.2口碑营销正式化，用户二次传播可能性增强-4

3.2.3减少消费者决策过程，增强变现能力-4

第三章  新媒体时代下广告变化的原因-5

3.1媒介技术是变革的外在诱因-5

3.2 用户生态的重塑倒逼广告模式的改革-5

3.2.1用户媒介素养的综合提升-6

3.2.2用户朋友圈文化的影响-7

第四章  微信广告存在的问题及解决思路-9

4.1当前微信广告存在的问题-9

4.1.1内容质量差，传播效果差-9

4.1.2信息流广告到达率高，但传播效果差-10

4.1.3小程序吸引力持续下降，生命周期短-10

4.2解决思路-10

4.2.1革新内容，加强互动-10

4.2.2积极运用大数据技术，精确定位-11

4.2.3加强引流，拓展内容-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14