摘要：公益广告作为经济发展的产物，对社会的精神文明建设具有重要的作用。公益广告作为广告的一种独特形式，它起到履行社会责任，提倡社会道德，提高企业社会形象等作用。 公益广告的宗旨是为公众谋取利益，促进社会精神文明建设。公益广告具有极其强大的影响力，不仅可以真实地反映社会问题，同时也满足人们的精神需求，弘扬社会正能量。

台湾作为我国的一部分，它的公益广告一部分继承了中国的传统文化，另一部分接受了日本文化和西方外来文化的影响，因此具有自己独特的特点。本文将结合传播学方面的理论知识，以台湾公益广告为研究对象，结合文献综述法，案例分析法和问卷调查法来分析台湾公益广告的传播效果。

关键词：台湾；公益广告；公益广告传播效果；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3国内外研究现状

第二章  相关概念及理论基础

2.1相关概念

2.2理论基础

第三章  台湾公益广告传播效果现状

3.1台湾公益广告受众年龄、职业分布

3.2台湾公益广告的沟通效果

3.3适中回忆率

3.4台湾公益广告的说服效果

3.5台湾公益广告的最佳时长

3.6台湾公益广告的特点

第四章  影响台湾公益广告传播效果的因素

4.1传播主体

4.2传播内容

4.3传播媒介

4.4受众

第五章  台湾公益广告未来发展建议

5.1改变广告的表现形式

5.2加强公益广告创意的趣味性

结束语

致 谢

参考文献