摘要：自媒体的广告作为自媒体的主要经济来源之一，目前仍处于不断的发展，探索和演进的阶段。自媒体广告较之传统媒体广告具有更高的互动性，更高的到达率，更低的成本，同时也因为更低的门槛而呈现良莠不齐的行业现状。本文使用了文献研究法，对不同自媒体平台广告以及传播模式进行探究，并在此基础上总结归纳了自媒体广告具有强交互性、低成本性、精准到达性、广泛传播性的特点，同样的也会带来难以监管、广告质量良莠不齐等缺点，对此，我国的网络自媒体广告行业需要建立更加完善的监管机制，同时提高一定的行业准入门槛，才能使网络自媒体广告行业稳定良好地运转。

关键词： 网络自媒体；互动传播；精准投放

目录

摘要

ABSTRACT

第一章    绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 选题价值-1

第二章    网络自媒体综述-3

2.1 网络自媒体概述-3

2.1.1 自媒体的源起-3

2.1.2 自媒体的发展过程-3

2.2 网络自媒体特征-4

2.2.1 普泛性-4

2.2.2 交互性-4

2.2.3 个性化-4

2.2.4 即时性-5

2.2.5 低成本性-5

第三章    网络自媒体广告的类型-6

3.1 网络自媒体分类标准-6

3.2 社交平台型自媒体广告-6

3.2.1 社交平台自媒体广告构成-6

3.2.2 案例分析：加多宝凉茶微博广告-6

3.3 新闻门型网络自媒体广告-8

3.3.1 新闻门户自媒体平台构成-8

3.3.2 案例分析：今日头条-8

3.4 直播视频型网络自媒体广告-8

3.4.1 直播自媒体平台构成-8

3.4.2 案例分析：抖音-9

第四章    网络自媒体广告的发展前景-10

4.1 网络自媒体广告的优势-10

4.2 网络自媒体广告的劣势-10

4.3 网络自媒体广告未来发展趋势探究-11

结束语-12

致    谢-13

参考文献-14