摘要：与传统互联网时代相比，移动互联网由于它的便携性而被普遍的使用。微信作为目前国内用户占有率最高的社交产品，让更多的广告主发现了商机。在这其中，最多的就是利用微信朋友圈做广告宣传，以达到营销的目的。微信朋友圈以其低成本的广告费用，且与传统店铺相比，少了房租及水电等费用，让越来越多的人加入了其中。而在我身边接触最多的就是在微信上卖护肤品的，关于销售者如何把自己的产品与广告相结合起来，使消费者能够接受，而不产生抵触的情绪。目前，也很少有学者对此进行深入的研究。并且自己作为女大学生，身边接触的大部分都是女大学生，因此我以女大学生为例，通过对其消费动机、消费心理等方面的分析，来研究微信营销中护肤品的传播效果。

关键词：传播效果；女大学生；微信营销

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1微信营销-3

2.1.2 传播效果-3

2.2“SWOT”分析法-3

第三章  护肤品的微信营销策略-4

3.1 女大学生群体数据分析-4

3.1.1数据调查-4

3.1.2女大学生群体特征-5

3.2 护肤品微信营销的传播效果-5

3.2.1 独特的宣传策略-5

3.2.2 护肤品商家与受众的互动-6

3.2.3 尊重社会文化环境-6

3.3 微信营销中护肤品的优势与劣势-7

第四章  护肤品在微信营销中的发展建议-9

4.1提高服务水平-9

4.2提高专业技能-9

4.3确保买卖双方安全性-9

4.4扩大销售范围-10

4.5研究局限与展望-10

结束语-11

致谢-12

参考文献-13