摘要：随着时代的发展，越来越多的行业开始崛起，第三产业，旅游业也成为了一大热门，并且有越来越多的人开始关注旅游行业，促进了我国经济的发展。而节庆旅游品牌营销在其中发挥了至关重要的作用，当然有些县级区域也不例外，例如盱眙县，它有着丰厚的旅行资源，那么最典型的为盱眙县龙虾节，从盱眙这几年的发展来看，盱眙县龙虾节让自己的品牌走出了县城，以至于在这几年内成为一种流行的趋势，使得小龙虾的名号响亮全球。本文以盱眙县龙虾节为例，分析了盱眙县龙虾节独特品牌的优势，当然盱眙龙虾节也有潜藏的劣势，如品牌的推广力度还是不够，很多消费者不知道它的源产地为盱眙。最终给出了盱眙龙虾节品牌营销的改进建议，同时也为其他同类型的节庆旅游品牌营销提供借鉴。

关键词：节庆旅游；品牌营销；盱眙龙虾节

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

第二章 节庆旅游品牌营销的研究现状-3

2.1 国外节庆旅游品牌营销的研究现状-3

2.2 国内节庆旅游品牌营销的研究现状-3

第三章 盱眙龙虾节品牌营销策略的成功与不足-5

3.1 盱眙县龙虾节概况-5

3.2 盱眙龙虾节品牌营销策略的成功之处-5

3.2.1 产品优势--小龙虾的源产地-5

3.2.2 通过旅游办节渠道打响名气-6

3.3 盱眙龙虾节品牌营销策略的不足之处-6

3.3.1 产品口味单一-6

3.3.2 小龙虾价格略高满足不了各个层次的消费需求-7

3.3.3 营销渠道较为传统-7

3.3.4 推广力度不足-8

第四章 关于盱眙龙虾品牌营销的建议-10

4.1 创新盱眙龙虾品牌营销观念,树立龙虾品牌形象-10

4.2 结合新媒体营销渠道-10

4.3 加强盱眙龙虾品牌推广力度-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14