摘要：跨文化在传播的时候，产生的第一个也是最主要的问题，就是文化差异问题。跨文化传播学的存在意义和学科本质，即是通过对文化差异的研究，来求得对生活的社会和时代的理解,最大限度地克服差异所制造的交流障碍。随着全球交往活动的日益频繁和深入，文化差异研究的重要性愈加突出，跨文化传播研究的学术追问仍需建立在对文化差异的关注上，尤其是面对个人、群体、民族和国家之间相互关系的新特征、新动向、新需要和能力等议题之时。

误读是传播中不可避免的现象,即使在同一文化范畴之内，人与人的沟通也常常会发生误读。在跨越文化进行交往的时候,尤其是跨越差异较大的文化时，正常的误读不免会被放大,使交往行为变得困难重重或是无功而返,甚至引起不同文化和民族间关系的失谐和剧烈冲突。

关键词：交流障碍；剧烈冲突；观念差异；文化差异

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1选题原因-2

1.2研究内容-3

1.3研究目的-3

第二章 相关概念和理论-4

2.1相关概念-4

2.1.1跨文化传播-4

2.1.2文化差异-4

2.2基础理论-5

2.2.1不确定性与陌生理论-5

2.2.2议程设置理论-5

第三章  耐克广告产生文化差异的原因及观念体系的形成-6

3.1耐克广告产生文化差异的原因-6

3.1.1习俗与禁忌-6

3.1.2制度与法律-8

3.1.3耐克广告不恰当地运用中国传统符号-9

3.2耐克广告与文化的观念体系的关系-9

3.2.1世界观的文化差异-9

3.2.2价值观的两个维度-10

1、权利距离-10

2、回避不确定性-10

第四章  解决耐克广告文化差异的对策-12

4.1适应受众国的风俗-12

4.2与受众文化的价值观保持一致-12

4.3熟知受众国的法律环境-13

4.3.1可以做广告的产品类型-13

4.4恰当地运用品牌所在国的文化符号-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献：-16