摘要：在这个网红时代，社交媒体的力量已经彰显的淋漓尽致。网红代言有其独特的效果和优势。企业的品牌营销策略针对新时代的特点应作出及时的调整。化妆品作为增势喜人的行业，才进行营销策略构建的时候，不仅要重视利用新的传播环境的优势，也要避免容易出现的营销失误。在产品、品牌、渠道、体验等方面都要进行科学的定位。 “SK-II”作为化妆品类目中护肤版块的领头羊，它的成功与其品牌营销的与时俱进，充分利用网红时代的新特点密不可分。本文在整个研究网红时代下整个化妆品行业的品牌营销策略的基础上，以“SK-II”为案例进一步深入挖掘，进而提出合理建议。

关键词：网红时代；化妆品品牌；营销策略；SK-II

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  国内外研究现状-3

2.1 国内研究现状-3

2.2国外研究现状-5

第三章  网红时代下SK-II品牌营销策略的优势-7

3.1 SK-II借力社交媒体刺激消费欲望-7

3.2 SK-II重点打造产品功效性有效增加了用户数量-7

3.3 SK-II注重男性市场的开发-8

3.4 SK-II重视线上线下渠道双重营销-8

第四章  网红时代下化妆品品牌营销策略的不足与建议-10

4.1网红时代下化妆品品牌营销策略的不足-10

4.1.1代言人的选择失误影响品牌形象-11

4.1.2男性化妆品市场开发不足-11

4.1.3忽视线下渠道建设，定价层次单一-11

4.2. 网红时代下化妆品品牌营销策略的建议-11

4.2.1根据品牌形象严选代言人-12

4.2.2强化产品设计-12

4.2.3创新营销模式-13

4.2.4加大男性化妆品市场开发力度-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16