摘要：互联网的高速发展催生了大批的新媒体，新媒体的诞生也推动了我国公益广告事业更快更好的发展。新公益广告作为非营利性的广告活动，却肩负着社会教育的重要责任，因此国家对于公益广告事业的发展给予高度重视。然而在新媒体公益广告迅速成长的同时，也出现了很多无法避免的问题。本文以公益广告为研究对象，通过文献搜集和比较研究的方法，分析得出新媒体时代下我国公益广告具有传播受众范围广、传播内容主题的创新和传播媒体形式多元的优势，同时也存在传播表现形式单一、公益“软广告”泛滥和传播效果的非预期性等问题。本文就这些问题为我国公益广告未来发展提出具有建设性的建议。

关键词:新媒体时代；公益广告；传播现状

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  研究现状及理论基础-3

2.1研究现状-3

2.2培养理论-4

第三章  新媒体时代下我国公益广告传播的优势与劣势-5

3.1新媒体时代下我国公益广告的传播优势-5

3.1.1传播受众范围广-5

3.1.2传播内容主题的创新-5

3.1.3传播媒体形式多元-6

3.2 新媒体时代下我国公益广告的传播劣势-7

3.2.1传播表现形式单一-7

3.2.2“软广告”传播泛滥-8

3.2.3传播效果的非预期性-8

第四章  对新媒体时代下公益广告传播的思考-10

4.1丰富传播表现形式-10

4.2加强传播内容监督管理-10

4.3细分受众增强传播效果-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14