摘要：如今，时尚类微信公众号是广为流行的公众号之一。其中，以公众号“时尚芭莎”、“黎贝卡的异想世界”等为代表，将新潮流、新风尚传递给大众，力图营造积极健康的精神生活，聚集了大量粉丝，获取了巨大流量。然而，时尚类微信公众号在迅速发展的同时，也涌现出许多问题，如受众定位不清晰、内容同质化严重，商业气息过于浓厚等。本课题将通过创办时尚类微信公众号，将受众群体精确定位于微胖女生，为她们提供具有实际价值的服饰搭配信息，同时向她们推荐好用物品，从而规避服饰雷区，培养自己的穿搭风格，拥有审美能力，提升自信。

本课题主要包含策划背景、运营目标、运营规划、盈利模式、微信公众平台管理和评估等内容。此外，通过借助于网络资源进行研究，将“小红书”、“哔哩哔哩”和以“黎贝卡的异想世界”为代表的时尚类自媒体作为参考，公众号主要分为服装搭配、好物推荐以及关于我们三个栏目，着重分享穿搭。通过创立新的订阅号，寻求时尚类公众号的发展方向。

关键词：时尚类微信公众号，时尚，宣传推广

目录

摘要

ABSTRACT

引    言-1

一 策划背景-2

（一）背景浅析-2

（二）项目名称和选题意义-3

二 运营目标-4

（一）结合受众定位提供最新的时尚潮流-4

（二）成为微胖女孩互动分享的平台-4

（三）成为有小范围影响力的公众号-5

三 运营规划-5

（一）“微胖女孩的衣橱”微信公众号定位-5

1.内容定位-5

2.风格定位-6

3.受众定位-6

（二）内容运营-7

1.内容生产-7

2.内容编辑-8

（1）排版-8

（2）申请原创-10

3.栏目设置-11

4.推送频率设置-12

（三）平台搭建-12

1.平台名称与头像-12

2.自定义菜单设置-13

3.自动回复设置-14

4.留言与赞赏设置-15

（四）推广运营策略-15

1.现有资源分析-16

2.线上推广-17

四 盈利模式-17

（一）盈利点-17

（二）前景分析-18

五 微信公众平台管理-18

（一）运营团队人员设置-18

（二）运营流程-19

1.内容生产流程-19

2.营销推广流程-20

六 评估-21

（一）阶段性评估指标-21

（二）阶段性评估-22

结    语-23

参考文献-25