摘要：借助微信公众号平台传播文物的文物类公众号与传统传播方式相比，有着自身的独特优势，这种传播方式受众广泛、突破传统地域的限制，扩大传播范围，能够有效实现宣传文物，弘扬传统文化的目的。但目前，这一类的公众号数量与其他热门内容公众号相比还是偏少，多为官方或组织机构账号，在运营质量方面也参差不齐，缺乏影响力。本设计的初衷就是吸收借鉴其他优秀公众号经验，运营一个文物类公众号，传播文物知识，在小范围内拥有一定影响力，积累文物类公众号的运营经验。

本策划将从策划背景，运营目标，运营规划，盈利模式，微信公众平台管理这几个方面展开，介绍公众号的推广运营。策划背景主要分析这类公众号的一个发展状况，以及对公众号现状的简单概述，表明“文物趣说”公众号运营的背景情况。运营目标主要是提出了公众号运营希望达到的三个目标。运营规划部分则从公众号定位、内容、平台搭建、运营推广等几方面内容详细介绍了公众号的情况，以及公众号的运营策略。

关键词：微信公众号，文物，运营

目录

摘要

ABSTRACT

引 言-3

一 策划背景-4

（一）背景-4

（二）项目名称和选题意义-5

二 运营目标-6

（一）分享文物与文物保护故事，为用户提供学习交流的平台-6

（二）提高用户对文物的了解，增强用户的文物保护意识-7

（三）成为有小范围影响力的深度公众号-7

三 运营规划-7

（一）“文物趣说”微信公众号定位-7

1.内容定位-8

2.风格定位-8

3.受众定位-9

（二）内容运营-9

1.内容生产-9

2.内容编辑-10

3.栏目设置-12

4.推送频率设置-13

（三）平台搭建-13

1.平台名称与形象-13

2.自定义菜单设置-14

3.自动回复设置-15

（四）推广运营策略-16

1.现有资源分析-16

2.线上推广-18

四 盈利模式-18

五 微信公众平台管理-19

（一）运营流程-19

1.内容运营流程-19

2.营销推广流程-19

六 评估-20

（一）阶段性评估指标-20

（二）阶段性评估-21

结 语-23

参考文献-24

致 谢-26

附 录-27