摘要：处于互联网的大环境之下，越来越多的企业将营销模式的重点从传统的线下营销转变为网络营销，网络营销的竞争力与要求越来越高，使得中小型企业在开展网络营销时将面临着多方面的问题，从企业整体的营销模式，到企业营销人才的选拔，都是中小企业将要面临的重要决策，本文就中小企业在发展网络营销方面涉及到的具有代表性的问题进行讨论研究，从而为中小型企业网络营销提出针对性的意见。并将“三只松鼠公司”成功营销的经验作为案例进行研究，希望能够帮助中小型企业成功完成在大数据时代下的发展建设。

关键词：网络营销；营销观念；大数据时代；运营

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、研究背景及意义-2

三、我国中小企业网络营销现状-4

四、中小型企业网络营销的障碍-5

（一）对大数据时代了解程度不够-5

（二）受传统营销理念限制-5

（三）人员匮乏-6

（四）网络营销投入不合理，目标不明确-6

五、中小型企业网络营销的策略-6

（一）合理市场定位-6

（二）树立科学营销理念-7

（三）培养网络营销人才-7

（四）创新网络营销手段-8

（五）健全物流配送体系-8

六、对三只松鼠营销案例研究-8

（一）公司简介-8

（二）营销策略-9

七、总结-11

参考文献-13