摘要：人类社会经济的快速发展带来的是自然资源的过度使用甚至是浪费，生态环境问题越来越严重，严重制约了人类社会向前发展的脚步，在此背景下“可持续发展”这一观念被提出。我国将可持续发展纳入到国家发展战略中去，越来越重视绿色发展的重要性，因此消费者的绿色消费行为受到广泛关注。

大学生作为一个特殊的消费群体，其行为具有扩散性和相互影响性，却少有学者对他们的消费行为进行研究。本文通过文献归纳法研究分析大学生消费者绿色消费行为的影响因素，提出模型假设，使用问卷调查法收集数据，应用SPSS统计分析软件，采用信度、效度分析、因子分析、回归分析等方法来验证研究假设。研究结果表明，环境价值观、感知自我效能、参照群体、市场营销刺激对绿色消费意向有显著影响，并通过绿色消费意向对绿色消费行为产生影响。在实证分析的基础上，本文最后对推动大学生绿色消费提出了相关建议。

关键词：大学生消费者  绿色消费行为  影响因素

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-2

1.3 研究内容和方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-3

2 文献综述-4

2.1 国内外研究现状-4

2.1.1国外研究现状-4

2.1.2 国内研究现状-4

2.2 绿色消费的相关概念-5

2.3 绿色消费行为的理论基础-6

2.3.1 理性行为理论-6

2.3.2 计划行为理论-7

3 理论模型的构建-8

3.1 大学生消费者绿色消费行为影响因素的识别与分析-8

3.1.1 环境价值观与绿色消费意向的关系-8

3.1.2 感知自我效能与绿色消费意向的关系-8

3.1.3 参照群体与绿色购买意向的关系-9

3.1.4 市场营销刺激与绿色购买意向的关系-9

3.1.5 绿色消费意向与绿色消费行为的关系-9

3.2 研究假设与理论模型的构建-10

3.2.1 模型构建-10

3.2.2研究假设-10

4 实证分析-11

4.1 问卷设计-11

4.2 数据收集-11

4.3 数据分析-11

4.3.1 信度分析-11

4.3.2 效度分析-12

4.3.3 因子分析-12

4.3.4回归分析-14

4.4 分析结论-20

5 结论及建议-21

5.1 研究结论-21

5.2 促进大学生绿色消费的建议-21

参考文献-23

致谢-25