摘要：随着互联网以及移动互联网的飞速发展，在线购物润物细无声地渗透进消费者的生活中并逐渐成为一种时尚和习惯，微博、朋友圈等社交平台涌入大量的用户，在购买决策过程中发挥巨大作用，由此催生的电子商务的整体市场已经逐步趋于完善和成熟。此前，由于商家以及购物平台所提供的产品信息与消费者个人所能够获得的信息具有不对称的缺陷，甚至存在信息虚构和造假的弊端，如今人们则更加倾向于从社会化媒体上学习收集产品的各类信息，以此来确保信息的相对真实性。社会化媒体平台如“小红书”上的用户之间的交流与分享在很大程度上会对消费者的购买意愿产生相应的影响，从而进一步影响消费者的购买决策以及购买行为。因此本文以“小红书”为例主要分析社会化分享对于消费者购买决策的影响的相关内容。

关键词：社会化分享  消费者购买决策  影响

目录

摘要

Abstract

1绪论-

1.1研究背景-

1.2研究目的与意义-

1.3研究思路-

1.4论文的组织结构-

2文献综述-

2.1消费购买决策理论-

2.1.1消费者购买决策的定义-

2.1.2消费者购买决策的类型-

2.1.3消费者决策的模式-

2.2社会化媒体相关理论-

2.2.1社会化媒体的定义-

2.2.2社会化媒体的特点-

2.2.3社会化媒体的类型-

2.3社会化分享对消费者购买决策的影响-

2.3.1社会化分享下的消费者-

2.3.2社会化分享对消费者购买决策的影响方式-

2.3.3社会化分享对消费者购买决策的影响过程-

3研究设计-

3.1研究方法-

3.2理论抽样-

3.3数据收集-

4数据分析与模型建构-

4.1数据分析-

4.2模型构建-

5研究结论与建议-

参考文献-

致谢-