摘要：网络购物从被消费者慢慢接受到消费者热衷于它仅仅花费了几年的时间，阿里巴巴这一电商平台也应运推出了“双十一狂欢节”这样一种大型购物节日，入驻平台的店铺每年更是早早就开始筹备各种活动来迎接双十一。近年来消费者对网购节这一事物也更加乐于接受，网购节的方方面面也对消费行为具有很大影响。

本篇论文采用文献研究的方法为本篇论文提供理论依据和理论模型，采用问卷调查的方法对影响消费者冲动消费的各因素进行调查，最后得出消费者对商品感知易用性和感知信任增强时则会做出冲动购买的决定。因此本论文通过对在网购节过程中消费者冲动购买行为的调查，研究影响其做出购买决定的因素，从而对如何在网购节的过程中进行宣传促销提出建议。

关键词：网购节  冲动购买  影响因素

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-2

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3文献综述-2

1.3.1国内研究现状-2

1.3.2国外研究现状-4

1.4研究内容及方法-4

1.4.1研究内容-4

1.4.2研究方法-4

2网购节冲动购买行为分析-6

2.1网络购物狂欢节-6

2.1.1网络狂欢节的发展-6

2.1.2网络狂欢节的营销-6

2.2冲动性购买行为-7

2.2.1冲动性购买行为的内涵-7

2.2.2冲动性购买行为的理论基础-8

3问卷调查设计-11

3.1问卷调查设计理论基础-11

3.2问卷调查设计变量定义-11

3.3问卷调查具体内容-12

3.4问卷的发放和回收-13

4有关双十一网购节的消费者冲动型购买行为问卷结果分析-14

4.1信度、效度分析-14

4.1.1信度分析-14

4.1.2效度分析-14

4.2样本描述性统计分析-15

4.2.1人口统计学描述性统计分析-15

4.2.2网购节了解情况描述性统计分析-17

4.3相关性分析-19

4.3.1各影响因素与感知变量的相关性分析-19

4.3.2各感知变量与冲动消费的相关性分析-21

4.4方差分析-23

4.4.1不同性别之下各变量的方差分析-23

4.4.2年龄与消费行为-24

5研究结论与建议-27

5.1研究结论-27

5.2优化建议-28

参考文献-30

附录-31

致谢-34