摘要： 品牌延伸是许多企业使用的品牌策略的一种，正确的使用品牌延伸有助于企业的长远性发展。乳业的发展与当代国民生活息息相关，到如今乳业已经入微利时代，乳品企业竞争加剧且产品差异不大，而伊利作为目前中国乳品企业的龙头老大，无论在市场地位还是产业技术上都有着绝对的话语权。

本文对伊利的品牌延伸策略进行研究，首先根据伊利品牌的现状进行分析,在伊利当前的企业发展过程当中,存在着品牌所处的优势领域难以突破瓶颈得到新发展、存在着品牌延伸需求等问题。然后进行了相应的市场调查,调查主要分两部分，第一部分是对伊利品牌延伸现状进行调查，另一部分是品牌延伸可行性评估，从这两方面对伊利品牌延伸合理性进行调研。从市场调查结果来看,伊利品牌延伸战略是有着一定可行性,并且很有市场前景。在此基础上,对伊利品牌延伸的具体策略做出了研究。在产品策略上使用了主副品牌策略，利用伊利这个主品牌来提升副品牌的知名度。在宣传策略上,以合适的具有竞争力的价格和请市场上具有知名度的流量明星代言,提高了品牌知名度和品牌美誉度。  

当下，乳品领域开始进入微利时代，乳品企业要想从竞争激烈的市场环境中存活，就要进行品牌延伸，提高市场占有率。本文就伊利在面对国外乳品饮料品牌的激烈竞争中，如何做到品牌战略的品牌延伸，以及如何取得良好的市场效益为经典案列进行分析探索品牌延伸的重要性，以期为我国乳品企业的品牌延伸提供一些实践经验。

关键词：品牌延伸  企业  伊利 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

 1.1本文研究背景-1

 1.2 本文研究的目的及意义-2

 1.3 本文研究的方法及内容-2

  1.3.1研究内容-2

  1.3.2研究方法-2

 1.4文献综述-3

  1.4.1理论综述-3

  1.4.2国外品牌延伸研究现状-4

  1.4.3国内品牌延伸研究基础及趋势-5

2伊利品牌经营现状的管理-6

 2.1伊利品牌发展现状-7

 2.2伊利品牌竞争环境分析-7

 2.3伊利品牌经营所存在的问题-8

3 伊利品牌延伸的策略-9

 3.1基本策略-9

 3.2延伸产品策略分析-10

4 关于伊利品牌延伸的市场调查及结果分析-11

 4.1伊利品牌延伸的市场调查-11

 4.2伊利品牌延伸市场调查结果分析-11

  4.2.1伊利的品牌知名度和品牌定位合理性-11

  4.2.2伊利的品牌延伸发展可行性-12

  4.2.3伊利的品牌延伸宣传方式与渠道-14

  4.2.4伊利品牌延伸调查分析-15

5 对伊利品牌延伸的建议-20

 5.1把握产品质量-20

 5.2研发升级生产技术，提高延伸产品的不可替代性-20

 5.3把握时机，适时推出延伸产品迅速占领市场-20

 5.4重视多元化品牌宣传渠道-21

 5.5选好细分市场，培养消费者消费新观念-21

6 研究结论-22

参考文献

-23

附录-24

致谢-25