摘要：随着互联网的发展，网络红人逐渐出现在人们的视野中，通过分析大学生被“网络效应”影响之后的服装消费行为特征及原因，了解不同“网络红人”的普及情况、吸引大学生参与互动的方式和特点。本文采取文献研究和问卷调查相结合的方法，梳理了大学生消费者被网络红人影响之后在消费情感、消费时间成本、价格消费、分享信息、冲动型消费、奢侈类消费、消费结构、超前消费、从众消费等方面的改变。并通过分析“网红效应”对大学生服装消费行为的影响的现状，提出一些发展建议。网红应该多和电商平台合作，发掘出适合大学生的折扣和支付体系，来长期吸引大学生消费者。

关键词：网红效应  大学生消费行为  网络红人

目录

摘要

Abstract

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

  1.3文献综述2

1.4研究内容及方法3

1.4.1研究方法3

1.4.2研究内容4

2“网红效应”对大学生服装消费行为的影响研究5

2.1网红效应5

2.1.1网络红人定义和分类5

2.1.2网络红人的发展6

2.1.3网红效应9

2.2大学生网络服装消费研究9

2.2.1大学生消费行为分析及意义9

2.2.2大学生网络服装消费行为分析10

2.3网红效应对大学生服装消费行为影响10

2.3.1“网红效应”对大学生服装消费的正面影响11

2.3.2“网红效应”对大学生服装消费的负面影响12

3网红效应对大学生服装消费行为影响的问卷设计14

3.1问卷设计14

3.2问卷数据来源16

  3.3问卷信度和效度分析16

4网红效应对大学生服装消费行为影响的问卷结果分析18

4.1基本数据统计分析18

4.1.1调查对象基本数据分析18

4.1.2网红对大学生服装消费的影响数据分析18

  4.2相关性分析20 

  4.3方差分析25

5结论与建议31

5.1研究结论31

5.2优化建议32

参考文献33

附录 网红效应对大学生服装消费行为影响的调查问卷34

致谢39-