摘要：体育彩票在中国正以不可抗拒的诱惑走向千家万户，老百姓每到林林总总的彩站都要掏几元钱，买一份希望，体味一下心潮澎湃的感觉，伴随而来的新的消费群体一彩民遍及全国各地，体育彩票越来越成为人们热议的话题，如今已成为继股市之后，大众生活中的热门话题。这一既资助社会公益，又能获得中奖机会的幸运消费方式，正在慢慢改变着人们的消费观念，消费者所表现出来的行为在不同的文化背景下也有很大差异，其影响范围和影响力也越来越大。通过对惠州市体育彩票彩民的深入调查与研究，了解大众对体育彩票的认识、需求与消费状况，掌握体育彩票市场的现状与特征，为惠州市体育彩票经营策略的制定提供依据，为塑造体育彩票品牌，探索体育彩票工作的发展趋势，为惠州体育彩票的发行与推广提供理论依据与参考。

关键词：彩民；购彩行为；体育彩票；惠州市 

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摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）研究思路与方法-1

1.文献研究法-1

2.问卷调查法-2

（四）研究内容-2

（五）文献综述-2

二、惠州市体彩市场概况及彩民调査-2

（一）惠州市经济环境分析-2

（二）惠州市体育彩票市场发展现状-3

（三）彩民调查-3

三、调查说明-3

（一）数据来源-3

（二）问卷说明-3

（三）数据的分析方法-4

四、惠州市彩民购彩行为调査结果分析-4

（一）彩民群体特征-5

（二）彩民的购彩行为分析-5

1.月购彩支出比重-5

2.购彩频率-6

五、调査结论与营销对策-6

（一）调查结论-6

1.惠州市彩民的人口特征结论-6

2.惠州市彩民的购彩行为结论-6

3.惠州市彩民购彩成瘾现状结论-7

（二）营销对策-7

1.强化公益意识，回归发行初衷-7

2.加强公益宣传，树立公益形象-8

参考文献-9

附录-10

致谢