摘要：随着经济水平不断提高，化妆品日益成为人们生活中的必需品，消费理念的转变为国产化妆品行业带来新的生机，但本土品牌长期处于劣势，我国化妆品品牌难与外资品牌匹敌。基于此，本文选择以本土品牌花西子为研究对象，希望通过此分析，为本土化妆品品牌竞争力的提升提供方法参考。本文通过分析花西子品牌所处的宏观和微观环境，运用品牌塑造过程模型从品牌定位、品牌传播执行、品牌个性等方面阐述花西子品牌塑造过程的思路与对策。面对激烈的市场竞争，企业只有走品牌化之路，塑造强大的品牌形象，提高品牌质量感知能力并形成竞争优势，才能走得更远。

关键词：化妆品；本土品牌；品牌塑造；花西子

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究方法-1

（三）研究目的与意义-2

二、品牌与品牌塑造理论基础-2

（一）品牌-2

（二）品牌塑造-3

（三）品牌塑造模型-3

三、化妆品行业发展现状-6

（一）国产化妆品发展状况-6

（二）国外发展状况-6

四、花西子的品牌塑造过程分析-6

（一）品牌塑造驱动状况分析-7

1.宏观环境-7

2.微观环境-7

3.小结-8

（二）品牌塑造决策-9

1.品牌化决策-10

2.品牌模式选择-10

3.品牌识别界定-10

（三）品牌传播执行-11

1.小圈层传播，紧跟潮流打造知名度-11

2.引爆型线上传播策略矩阵-11

3.口碑营销传播，提升品牌价值-11

4.贯彻“东方彩妆”概念，打造品牌记忆点-12

5.塑造良好的社会形象-12

（四）品牌塑造效果评估-13

五、花西子品牌塑造的不足与建议-13

（一）品牌塑造的不足之处-13

（二）建议-13

六、总结-14

参考文献-16

致谢-