摘要：中国动漫产业目前处于发展和转型期，需要选择合适的营销模式与策略。动漫营销因动漫属于文化创意产业而具有特殊性，在营销中的各个环节更为依托文化理念的渗透。

欧美日韩动漫产业目前已有稳定成熟的营销模式。尤其是日本的动漫产业，已成为日本支柱产业之一，其成熟的营销模式不仅让日本动漫在本土受到热捧，也将其连带着日本文化与价值观推向了世界。目前，我国动漫产业存在诸多问题，较为突出的有：受众群体定位不明确、品牌专利意识淡薄、作品质量参差不齐、动漫产业链不完善、营销模式缺乏创新等。

在中国动漫营销模式的探索中，《一人之下》表现突出。其营销模式值得其他国产动漫借鉴。本文通过分析《一人之下》采用的可取的营销模式与策略，来提出当前中国动漫产业营销的可行模式与具体策略，为中国动漫产业营销的发展提供建议。

关键词：动漫产业；营销；一人之下

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一） 研究的背景-1

（二） 研究的目的与意义-1

二、我国动漫产业发展概况-2

（一） 动漫产业的基本内涵-2

（二） 动漫产业产品概述-2

（三） 我国动漫产业的市场格局-2

三、我国动漫产业的营销现状-3

（一） 我国动漫产业常用的营销策略-3

（二） 当前中国动漫产业营销存在的问题与对策-4

四、当前中国动漫营销的成功案例——以《一人之下》为例-6

（一） 《一人之下》作品概述-6

（二） 《一人之下》的营销策略及其成功之处-6

五、结论-8

致谢-9

参考文献-10