摘  要：2015年是国产动漫复兴的元年，在日本动漫文化市场的强势占领下，中国动漫仍能重新夺回大众的目光，甚至出口海外，可以说，这与国漫头部作品中越来越严谨的艺术设计难以分开。曾有学者研究认为，未来最大的影视品牌来源于动漫公司，迪士尼、漫威等已经给我们开创了一条先路,且现实的情况是，截至2019年3月19日，21世纪福斯发文确认已被迪士尼正式收购。因此，基于当下日本和美国占领了绝大份额动漫市场的现状，创造更具中国特色的动漫作品、优化我国独立的动漫产业品牌显得尤为重要。

关键词：我国动漫产业、中国元素、文化传播。

目  录

摘  要

Abstract

一、引言3

（一）国产动漫的发展历程及现状3

（二）国产动漫的代表作3

（三）国产动漫的产业价值3

二、国产动漫中中国元素的具体运用3

（一）在地域化方面4

（二）在方言运用方面4

（三）在题材选择方面4

（四）在角色设计方面4

三、中国元素在国漫中运用的意义4

（一）优化产业品牌4

1.品牌运营的失败案例4

2.形成品牌效应的成功案例5

（二）促进文化输出5

1.自带传播属性5

2.从“加工工厂”到掌握话语权5

四、国漫未来的内容生产与传播5

（一）加强政策的扶持5

（二）强化IP与品牌之间的协调运营6

（三）合理使用中国文化元素6

五、总结7

参考文献8

致谢10