摘  要：自1999年国产影片引入了植入式广告这个元素，并成为国内广告新的重要表现形式起，电影植入式广告便在中国蓬勃发展起来。随着植入式广告在国产电影行业的运用日渐广泛，它已然成为国内电影与广告行业发展不可缺少的一环。本文首先阐述了国产影片植入式广告的各个成长阶段。其次，本文分析了国产影片植入式广告的从诞生到现在的发展趋势，而后，本文列举并分析了国产影片植入式广告现存的问题，最后本文对国产影片植入式广告如何健康良好的发展提出了几点建议。

关键词:国产影片；植入式广告；技术运用

目  录

摘  要

Abstract

绪论-1

一、植入式广告的发展阶段-1

（一）启蒙期（1999年至2001年）-1

（二）生长期（2001年至2009年）-1

（三）成熟期（2009年至今）-2

二、 植入式广告的发展趋势-2

（一）植入式广告占国内电影收入的比例越来越大-2

（二）植入形式的多样化发展趋势-3

（三）广告商的多元化发展趋势-3

三、植入式广告的现存弊端-3

（一）影片的艺术性与广告商业性的矛盾-3

（二）广告植入的植入形式单一-4

（三）广告植入的程度停留在浅层-4

（四）广告植入与电影剧情脱节-4

（五）相关法律尚未完备-4

四、关于国产影片植入式广告发展的想法-4

（一）协调艺术与商业的矛盾-4

（二）灵活运用各种表现形式，创新广告植入的形式-5

（三）实现植入程度由浅层像深层跨越-5

（四）重视植入式广告与影片内容的融合-5

五、总结-5

参考文献-6

致谢-6