摘要:自从马云在云栖大会上提出纯电商将死、新零售时代已到的概念，不少电商品牌开始思考自己的未来发展道路。面对流量不再免费廉价，线下传统品牌纷纷布局线上抢占网络市场资源的现状，电商品牌也开始探索线下发展新模式。少数电商品牌已经做到线上线下融合，并积极探索其他可推行模式。本文主要从电子商务环境变化、电商品牌生存现状和发展趋势、已有创新模式分析和新模式探索方面分析电商品牌的转型之路。

关键词：新零售； 电商品牌； 线上线下； 模式

目录

摘要

Abstract

1引言-4

2电子商务环境发展和变化-4

2.1宏观环境变化-4

2.2微观环境变化-5

2.3新零售时代开启-5

3电商品牌生存现状-6

3.1 恶性竞争-6

3.2低价文化-6

3.3 创意剽窃-6

3.4 流量红利消失-6

3.5 实体品牌线上冲击-7

4电商品牌发展趋势-7

4.1 线上线下融合-7

4.2单一品牌向综合性品牌扩张-7

4.3以人为中心替换以货为中心-8

4.4由中国制造转向中国创造-8

5电商品牌生存模式探索和改革-8

5.1已有的创新模式分析-8

5.1.1线上销售线下体验——三只松鼠打造线下体验店-8

5.1.2线上电商专业化——韩都衣舍建立互联网品牌生态运营集团-9

5.1.3品牌落地销售——茵曼开设线下实体店-9

5.2其他可推行的模式-10

5.2.1 线上多渠道共同发展-10

5.2.2 线下集合店多品牌联营-10

6结语-10

参考文献

致谢