摘要：当今社会，随着商品经济的快速发展，互联网产业越来越普及，广告业应运而生。广告的灵魂是广告语，而广告语作为商品营销的一种特殊媒介，以各种各样的方式渗透到人们的日常生活中，并对人们进行着潜移默化的影响。广告想要达到推销商品的目的，语言一定要形象生动，深入人心，才能吸引并打动广大消费者。而修辞方法的运用可以使广告语变得更加形象生动、丰富多彩，利于引起消费者的共鸣。广告文案策划者在创作广告语时往往会在语音、词汇、句式方面使用一些修辞格，而合适的修辞可以使广告语变成经典，不恰当的修辞却会使广告造成歧义，起不到促进消费的目的。因此，在策划广告时要注意这个问题。本文主要采用理论与实例相结合的方法，来分析广告语中修辞的使用及效果。

关键词　广告语；修辞现象；注意问题

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、广告语与修辞-2

（一）什么是广告语-2

（二）什么是修辞-2

（三）广告语中的修辞-2

二、广告语中的主要修辞现象-4

（一）语音的锤炼-4

（二）词汇的选用-5

（三）句式的选择-5

（四）辞格的选用-6

三、广告语中修辞应注意的问题-9

（一）保持广告的真实性-9

（二）运用修辞要恰当-9

结语-11

参考文献-12

致谢-13