摘要：在竞争日记激烈的市场环境下，品牌纷纷开始通过联名营销的方式活跃在消费者的视野之中，品牌联名已经成为品牌获得更大的市场和话题度的又一重大策略。本文以完美日记的品牌联名营销活动为例，对品牌联名进行深度分析，通过情感和功能两个纬度来分析品牌联名对于品牌声誉的影响。研究发现，品牌联名活动对于品牌声誉呈正向影响。但品牌联名不是提振品牌声誉的主要方法，品牌想要获得良好的品牌声誉，更多需要维持好品牌与消费者之间的关系。

关键词：品牌联名 品牌声誉 完美日记

目录

摘要

Abstract 

1.绪论-1

1.1研究背景-1

2.品牌联名的概念及内涵-2

2.1品牌联名的概念-2

2.2品牌联名的分类-3

3.品牌联名的必要性-4

3.1企业进行联名的必要性-4

3.2完美日记联名的必要性-5

4.完美日记联名的进程-5

4.1完美日记&《中国国家地理》-6

4.2完美日记&李佳琦-7

4.3完美日记&奥利奥-9

5.完美日记品牌联名的效果-10

5.1完美日记联名的正向效果-10

5.2完美日记联名营销存在的问题-12

6.当前促使品牌联名正面维护企业品牌建设的建议-13

6.1建议-13

6.2结论-14

参考文献-15