摘要：旅游业固有的脆弱性同其他行业广泛联系的特性，2020年初新冠疫情袭击，使得恰逢春节假期的我国旅游业元气大伤，随着疫情阶段性结束，后疫情时代下旅游行业营销的变化即将到来。

本文分六章来论述新冠疫情背景下旅游行业营销态势的研究，分别是绪论、旅游行业营销困境、新冠疫情背景下旅游行业营销应对措施、疫情背景下旅游行业营销对策及尚存问题、后疫情时代旅游行业发展机遇及自救措施展望以及总结组成。

本文在大量查阅前人研究文献的基础上，就媒介组合策略、策划活动创新、整合营销策略、智慧旅游及线上旅游等方面对新冠背景下旅游业营销作探讨。本文拟讨论营销环境与外部因素变化对旅游业市场的影响，并在一定程度上揭示二者之间的联系，展望行业未来发展的思路。

关键词：新冠疫情  旅游业  广告营销

目录

摘要

Abstract 

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2后疫情时代旅游业复苏理论研究现状-1

2 旅游行业营销困境-2

2.1旅游业整体受冲击概况-2

2.2市场竞争激烈，营销任务加重-3

2.3企业压力增大，营销费用缩减-3

3 新冠疫情背景下旅游行业营销应对措施-4

3.1广告战略-4

3.2政府部门宏观调控-6

4 新冠疫情背景下旅游行业营销对策及其尚存问题-7

4.1旅游行业营销问题的解决对策-7

4.2疫情背景下旅游行业营销的尚存问题-8

5 后疫情时代旅游行业发展机遇及其自救措施展望-10

5.1后疫情时代旅游行业发展机遇-10

5.2后疫情时代旅游行业自救措施展望-11

6 结论-12

参考文献-14