摘要：新浪微博等社交软件成为人们接受、分享、评价信息的一个热门平台，在新闻传播方面具有独特的优势。因此传统新闻媒体逐步改变传播方式，投入到新媒体的运营中去。其中包括官方媒体。以共青团中央微博为例，通过分析其微博新闻内容的变化，研究官方微博的新闻传播特点，指出其存在的问题。研究官方媒体新闻传播的过程、特点、效果与问题，有助于了解官方媒体在新闻传播上为了适应新媒体而做出的改变，有助于了解新媒体新闻受众的需求。能够使我们准确地把握当下的舆论发展态势与媒体对舆论的影响。

关键词：官方微博；新闻传播；共青团中央；新闻媒体

目  录

摘  要

Abstract

引  言-2

一、 共青团中央微博新闻传播发展-2

（一）开博初期-3

图一-4

图二-4

（二）转变期-5

（三）突破期-7

（四） 稳定期-8

二、 官方微博新闻传播特点-9

（一）官方微博新闻传播的一般特点-9

1.微博新闻采编工作多元化发展-9

2.微博新闻受众群体愈发广泛-9

3.微博新闻受众群体心理发生变化-10

（二） 官方微博新闻传播独有的特点-10

1.政治传播功能-10

2.由官方化逐步走向亲民化-11

3.流行文化成为官方新闻的重要选材内容-12

4.官方微博与其母媒体相辅相成-12

三、传播过程中的实际效果与问题-13

（一）实际效果-13

（二）微博传播过程中出现的问题-13

1.过度借助明星效应带来的负面影响-13

2.官方微博后台工作人员缺乏约束-14

3.立场不同带来的舆论争端-14

结  语-15

注  释-16

参考文献-16

致  谢-18