摘要：广告，作为一种商业市场模式的交流手段，通过对产品抽象化或概念化其质量，外观，性能，在客户进行购买行为时，成为最大效果冲击购买力的重要因素。随着对外贸易和资本流动国际化程度日益加强，各国产品互通有无的趋势日益增长。广告翻译毋庸置疑也成为商家新型战略武器，以此吸引海外客户。毋庸置疑，在广告翻译中，修辞起到了举足轻重的作用。其作为一种艺术手法，在文学创作过程中，通过艺术渲染和加工，从而起到提升意境，丰富内容，扩展形式，补充音韵等一系列作用。而借代修辞格作为惯用艺术手法的一种，也自然在众多修辞格手法中独树一帜。

本文旨在研究广告翻译中借代修辞格的语言特征和作用，为此，以近五年来在广告翻译中采用借代修辞的翻译案例为研究对象，进行借代的语用研究。通过对以下两个问题的探索，达到研究目的：一.借代的表现形式和分类是什么？ 二.广告翻译中运用借代修辞格的作用。

作者通过案例分析法，具体的分析模式则是收集十条五年来国内外广告翻译中采用借代修辞格的案例，对其进行研究分类，通过选取更具有代表性的言论，更清晰有效地说明广告翻译中借代手法的作用。

通过研究，作者发现借代在英语广告修辞翻译中主要分为2种：Synecdoche,  metonymy.2种不同的表现形式建立在本体，代体有联系的情境之外，保持自己的优势和特征。作者对2种表现形式进行分析举例，探究借代修辞格在广告翻译中运用的作用。这种本体和喻体之间的联系并不是凭空产生的，而使其自身即使在脱离外界环境的影响下，也有着部分不可切割的必然联系。除此以外，借代作为一种广告修辞手法，对于商家，客户，和广告艺术都起到重要作用。作者从2方面入手，全面阐述借代手法巧妙运用的优势。

关键词：广告翻译，修辞格，借代

Contents

摘要

ABSTRACT

Acknowledgements

1 Introduction-1

1.1 Background of the Study-1

1.2 Significance and Purpose of the Study-1

1.3 Research Methodology-2

1.3.1 Research Targets-2

1.3.2 Research Questions-2

1.3.3 Research Design-2

1.4 Structure of the Thesis-3

2 Literature Review-4

2.1 Definition of Key Words-4

2.1.1 Advertising Translation-4

2.1.2 Rhetoric and its in Advertising Translation-4

2.1.3 Metonymy and its in Advertising Translation-5

2.2 Previous Studies on Advertisements Translation from Metonymy-6

2.3 Summary-7

3 Classifications of Metonymy in Advertisement Translation-8

3.1 Specific Metonymy Forms in Advertisement Translation-8

3.1.1 Synecdoche-8

3.1.2 Metonymy-10

3.2 Summary-13

4 Functions of Metonymy in Advertisement Translation-13

4.1 The Role of the Product Supplier-14

4.2 The Effects on the Customers-15

4.3 The Influences on Culture-16

4.4 Summary-18

5 Conclusion-18

References-21