中文摘要：随着国际化的趋势和中美贸易战的加剧，商标作为企业形象的明片，在商业贸易和跨文化交流中发挥着越来越重要的作用。因此，我国的出口企业有必要重视商标翻译，以便更好地融入全球市场。

本文试图从跨文化的角度探讨商标翻译过程中存在的问题，以及在商标翻译中应采取的翻译策略。在收集了线上和线下的商标翻译后，笔者发现商标翻译中存在以下问题:滥用汉语拼音、翻译冗长、忽视文化禁忌、忽视消费者心理。商标翻译中的这些问题被定义为语用失误。然后，根据Jenny Thomas的观点，本文将这些问题分为两类:语用语言失误和社会语用失误。在此基础上，本文对商标翻译策略进行了研究。对一些常见的翻译方法，如音译法、直译法、声义结合法、创造性翻译法等进行了批判性的分析，以便于译者灵活运用。此外，本文还提出了一种新的商标翻译策略—文化移情的运用，这有助于培养译者的跨文化意识，提高商标翻译的质量。

关键词：商标；商标翻译；语用失误；翻译策略；文化移情 

Contents

Abstract

中文摘要

1. Introduction-1

1.1 Research Background-1

1.2 Research Questions and Methods-1

1.2.1 Questions-1

1.2.2 Methods-1

1.3 Research Significance-1

1.3.1 Theoretical Significance-1

1.3.2 Practical Significance-2

2. Literature Review-3

2.1 Definition and Function of Trademark-3

2.2 Culture and Trademark Translation-3

2.3 Pragmatic Failures-3

2.4 Previous Studies on Trademark Translation-3

2.4.1 Trademark Translation Problems-3

2.4.2 Trademark Translation Strategies-4

2.4.3 Trademark Translation from Various Perspectives-4

2.5 Summary-5

3. Pragmatic Failures in Trademark Translation-7

3.1 Pragmalinguistic Failures in Trademark Translation-7

3.1.1 Abuse of Chinese Pinyin-7

3.1.2 Too Lengthy Translation-8

3.2 Sociopragmatic Failures in Trademark Translation-8

3.2.1 Ignorance of Cultural Taboos-9

3.2.2 Ignorance of Consumer’s Psychology-9

4. Study on Strategies for Trademark Translation-11

4.1 Common Translation Methods-11

4.1.1 Literal Translation-11

4.1.2 Transliteration-12

4.1.3 Combination of Sound and Meaning-12

4.1.4 Creative Translation-13

4.2 Application of Cultural Empathy-13

5. Conclusion-16

References-17