摘要：广告语作为市场营销的重要组成部分，一直以来都是语言学研究的重要对象之一。现有的研究语料大部分是来自于奢侈品、汽车等行业，对日常生活中必不可缺的食品和服饰，还没有足够的研究和总结。本文选择食品和服饰业这两个领域的热门广告语，研究广告文案对语用学中合作原则的运用，研究发现：1.一般来说，在遵守合作原则的前提下，广告语不会单一地遵循某一项准则。由于针对不同的产品或服务，广告语会有不同的侧重,所以这些准则在不同的广告语境中具备不同的重要性；2.违反合作原则，广告行为主体要把握好分寸，保持广告语的可读性；3.广告语创作者违反合作原则是希望广告受众从广告语中推导出其真实含义，延长受众对广告语本身的注意时间，达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。在分析广告语语用策略的基础上，本文还总结了广告行为主体创作各类型广告语时常用的手法以及意义，为今后的广告语创作者的语言设计带来更多的启示和帮助。

关键词：合作原则、广告、服饰、食品

Contents

摘要

Abstract

Chapter One  Introduction-1

Chapter Two  Literature Review-2

2.1 Previous Researches on Advertisements-2

2.2 Feasibility of the Application of Cooperative Principle-4

Chapter Three Pragmatic Analysis of Advertisement from the Perspective of Cooperative Principle-5

3.1 Data Collection-5

3.2 Observance of the Cooperative Principle in Advertisements-5

3.2.1. Observing the Maxim of Quantity-6

3.2.2 Observing the Maxim of Quality-7

3.2.3 Observing the Maxim of Relation-8

3.2.4 Observing the Maxim of Manner-8

3.2.5 Summary-9

3.3 Violation of the Cooperative Principle in Advertisements-9

3.3.1 Violating the Maxim of Quantity-9

3.3.2 Violating the Maxim of Quality-10

3.3.3 Violating the Maxim of Relation-12

3.3.4 Violating the Maxim of Manner-13

3.3.5 Summary-14

Chapter Four  Conclusion-15

References-18

Acknowledgements