摘要：经常能看到这样的新闻，苹果手机出现“一机难求”的现象，这正是苹果公司的“饥饿营销策略”，这个营销策略能迅速的吸引到消费者并且极大的提高盈利，但长期以往，这个策略的一些缺点也逐渐暴露。

本文分四个部分对饥饿营销策略进行研究分析，饥饿营销应用的必要条件以及要素，以此深化了解饥饿营销的运用，以及其存在的优势及劣势；通过分析其运用的条件以及存在的优劣势，由此对中国手机品牌公司的未来发展提供建议。在中国手机市场中，外国品牌总是能吸引众多的消费者，除了技术上的差异，营销策略也有一定的影响，本文以苹果公司营销策略中的饥饿营销为例，苹果公司作为成功运用饥饿营销策略从而在中国手机市场中名列前茅的例子，其营销策略的发展十分有意义，由苹果公司的例子能够对中国的本土手机品牌未来发展提供建设性意见。

关键词：中国市场、饥饿营销、本土品牌

Contents

摘要

Abstract

1. Introduction-1

1.1 Background-1

1.2Research Purpose and Significance-1

1.3Research Method and Contents-2

2.Literature Review-4

2.1Research on Conditions of Chinese Smart Phone Market-4

2.2Research on Hunger Marketing Strategy-5

2.3Research on Apple Inc.-6

3.Hunger Marketing Strategy in Smart phone Industry-8

3.1Definition-8

3.2Basic Elements-8

3.2.1 The Essential Conditions-9

3.3Case Study: Apple Inc.-11

3.3.1Introduction-11

3.3.2Introduction and Current Situation-11

3.3.3Effect and Problems-12

3.4The Effect-13

3.4.1The Advantages-13

3.4.2The Disadvantages-15

4.Suggestions for Chinese Smart Phone Company-16

5.Conclusion-17

References

Acknowledgments