摘要：20世纪80年代，吉尔特·霍夫斯泰德提出文化维度理论，利用该理论衡量国家民族之间的文化差异，本研究借助霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度，对江小白近年来比较典型的广告语进行统计和分类，通过语料观察、文献分析的方法探究其流行的深层原因以及对企业品牌营销的指导作用。填补了相关领域的研究空缺，有助于推动后续的研究，为研究品牌营销提供了新的视角，对新兴产品的广告语设计也有一定的启迪作用。

关键词：霍夫斯泰德文化维度理论；江小白广告语；品牌营销

Contents

摘要

Abstract

Chapter One Introduction-1

  1.1 Research Background-1

  1.2 Aim and Objectives-2

  1.3 Research Method and Data Collection-2

  1.4 Organization of the Dissertation-3

Chapter Two Literature Review-4

  2.1 The Study of Hofstede’s Cultural Dimensions Theory-4

  2.2 Relevant Researches of Jiangxiaobai’s Advertisement-6

Chapter Three Analysis and Discussion-7

  3.1 Individualism Vs. Collectivism-7

  3.2 High Power Distance Vs. Low Power Distance-8

  3.3 Masculinity Vs. Femininity-9

  3.4 Uncertainty Avoidance-10

  3.5 Long-term Orientation-11

  3.6 Indulgence-12

Chapter Four Conclusion-14

Reference-16

Acknowledgements-18