中文摘要：21世纪是信息与技术的世纪，经济全球化进程迅猛发展。当今世界是开放的世界，是融合的世界，顺应时代发展潮流，把握时代脉搏，才能在世界各国的竞争中拔得头筹。

改革开放使中国进入快速发展时代，中国开始走进世界，与世界接轨，在大量进口国外商品的同时，也积极将我国商品推向世界市场。而在这一过程中，广告的运用显得尤为重要。但产品输出国多为西方国家，而中国的英语广告仍处于发展阶段，尚不成熟，并不能达到推销产品，招收外商投资的目的。而在西方国家向我国输出商品时也为此问题所困扰。

随着广告的发展、时代的进步、科技的发展以及社会的变迁，广告英语已经慢慢从普通英语中分离出来，成为一种信息媒介，成为了广告行业的专用语言。与此同时，广告英语的句法，词法也发生了极大转变。

本论文旨在详尽介绍广告的目的、功能、创作模式，分析广告中所使用的修辞手法及其语言特点，深入探讨英语广告的翻译策略及原则。

关键词：英语广告；修辞手段；翻译原则；翻译策略

Contents

Abstract

中文摘要

Ⅰ Introduction- 1 -

1.1 A Definition of Advertisement- 1 -

1.2 The Elements of Advertisement- 2 -

1.3 The Purpose of Advertisement- 4 -

1.4 The Linguistic Features of Advertisement- 4 -

Ⅱ General Rhetorical Devices in Advertisement- 8 -

2.1 Simile- 8 -

2.2 Metaphor- 9 -

2.3 Personification- 9 -

2.4 Pun- 10 -

2.5 Rhyme- 11 -

Ⅲ General Principles and Tactics of Translating English Advertisement- 14 -

3.1 The Functional Equivalence Theory in the Translation of Advertisement- 14 -

3.2 The Skopos Theory in the Translation of Advertisement- 16 -

3.3 Tactics for Translating of English Advertisement- 17 -

Conclusion- 22 -

References- 23 -

Acknowledgements- 25 -