中文摘要：随着现代科学技术和经济全球化的发展，跨境电商已经成为对外贸易的一种经营方式。在推动经济发展的同时，也面临一些新的挑战。跨境电商要巩固在这种条件下的发展地位，必须开拓更大的市场，实现外贸转型升级。本文旨在通过我国近年来中小型企业从传统营销向网络营销转型过程，结合跨境电商新形势下营销方式的变化、问题和解决方案，寻找适合跨境电商行业的营销策略。

本文主要采用文献研究法进行研究。本文对跨境电商企业网络营销策略进行探讨，并深入分析制约跨境电商企业网络营销的因素，进而提出跨境电商企业实施网络营销的策略。期望本文能为跨境电商从业者和相关研究者提供参考和借鉴。

 

关键词：跨境电商；营销策略；贸易

 

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II Introduction of Cross-border E-commerce Marketing Strategy-2

2.1 The Concept of Cross-border E-commerce-2

2.2 Analysis of Characteristics of Cross-border E-commerce-3

2.3 Introduction of Internet Marketing Strategy-3

III Analysis of Cross-border E-commerce Marketing Strategy-6

3.1 Price Strategy-6

3.2 Product Strategy-7

3.3 Channel Strategy-9

3.4 Promotion Strategy-10

3.5 Marketing Strategy Taking Amazon as an Example-12

IV Advice on Cross-border E-commerce Enterprise-14

4.1 Advice on Price Strategy-14

4.2 Advice on Product Strategy-14

4.3 Advice on Channel Strategy-15

4.4 Advice on Promotion Strategy-16

Conclusion-18

References-19

Acknowledgements-21