摘要:在当下互联网信息时代，随着消费的升级，消费品市场出现了网红茶饮行业。在网络传播快速的环境之下，传统的策略已经不能很好的适应当下的消费市场。本论文将从品牌策略的角度出发，通过阐述当下网红茶饮行业发展的现状，以及对影响茶饮行业发展的主要因素进行分析，全面阐述品牌策略对网红茶饮品牌的重要性和必要性，并对当下网红茶饮发展提出相应的建议及可行性方案。

关键词：品牌策略；网红经济；茶饮文化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5相关概念-2

   1.5.1网红茶饮-2

   1.5.2品牌策略-2

第二章  当下网红茶饮行业发展概述-4

2.2当下网红茶饮行业发展的现状-4

   2.2.1竞争激烈，多数为昙花一现-5

   2.2.2产品同质化现象严重,模仿成风-5

2.3当下网红茶饮行业发展影响因素的分析-6

   2.3.1内在因素-6

   2.3.2外在因素-6

第三章  品牌策略对网红茶饮品牌发展的意义-10

3.1当下网红茶饮的品牌策略现状分析-10

   3.1.1可口：产品与消费环境的优质-10

   3.1.2可晒：高颜值与高满足感-11

   3.1.3可议：以品牌文化贴标签-13

3.2品牌策略对于网红茶饮品牌发展的必要性和重要性-13

   3.2.1必要性-13

   3.2.2重要性-14

第四章  对当下网红茶饮品牌发展的建议-15

4.1提高品质与创新品类-15

4.2打造主题式消费情景-15

4.3投入新媒体广告-16

4.4运用饥饿营销-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20