摘要：随着全媒体的发展，电视媒体的主体地位开始弱化，限广令政策性文件的出台让传统广告的发展空间再一次缩小，传统广告在电视媒体上投放成本巨大，而收效甚微的背景下，植入式广告以一种新兴的姿态出现在银屏上，跃入受众的视野，刷新了受众对广告的新知，受到广告商和观众的喜爱。

本篇论文主要围绕植入式广告的基本概述，植入式广告在植入过程中有哪些效果来进行阐述，这是本篇论文的重点，以及在植入过程中出现的诸多问题，如因植入广告毫无节制的植入而导致的质量问题，过分追求利益而让植入的广告牵强和刻意，导致广告与影视情节内容不符而引起受众的排斥反应，我国对影视剧植入式广告监管的空白等。根据其出现的问题制定合理、科学的发展对策，让植入式广告在影视剧中安营扎寨，这也是值得研究的重点。

关键词  植入式广告；影视剧；传播效果；发展策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、植入式广告概述-2

（一）植入式广告的概念-2

（二）植入式广告的类型-2

（三）植入式广告的兴起及发展历史-3

二、影视剧植入式广告的特点-5

（一）隐蔽性与强制性-5

（二）低成本与高性价比-5

（三）潜移默化性-5

三、影视剧植入式广告的传播效果-6

（一）受众认知效果-6

（二）整合营销传播效果-6

（三）拟态环境效果-7

（四）行为效果-7

四、影视剧植入式广告存在的问题-9

（一）植入广告过度-9

（二）植入的广告生硬、无创意-9

（三）合作双方“各自为政”-10

（四）过分追求利益导致广告与剧情脱离-10

（五）植入式广告市场混乱-10

五、影视剧植入式广告的发展策略-12

（一）控制数量、提高质量，择优植入-12

（二）与剧情相融具有更强的说服力-12

（三）充分沟通、实现双赢-13

（四）创新是根本-13

（五）建立完善的管理体系-14

结语-16

参考文献-17

致谢-18