摘要:随着传统广告的管制趋紧，成本过高而成效不佳，不再能够满足受众的需求，植入式广告越来越受到广告主的青睐。网络自制剧作为一个刚刚起步的新事物，为植入式广告提供了绝佳的平台。本文将以《鬼吹灯之精绝古城》这一近期大热的网络自制剧为例，探究网络自制剧中的广告植入模式，并且进一步研究与传统电视剧中的广告植入相比较，网络自制剧中的广告植入的优势和进步。研究发现，网络自制剧中的广告植入相比于传统电视剧中的广告植入模式更加多样，涉及范围更加广，也为很多广告主提供了新的选择，在网络剧中的广告植入更加自由，更加有发挥空间，网络自制剧中的植入式广告不仅是推动了网络剧行业的发展，也是推进了广告行业的进步，是一个双赢的举措。

关键词：植入式广告；网络自制剧；模式 

目录

摘要

Abstract

前言-（3）

1. 植入式广告的定义-（4）

2. 网络自制剧植入广告多模式——以《鬼吹灯之精绝古城》为例-（5）

2.1实力霸屏，全程总冠名-（6）

2.2巧妙设置，场景植入广告-（7）

2.3趣味+创意，中插广告-（8）

2.4风趣幽默易接受，压屏广告-（9）

2.5结尾无缝衔接，彩蛋广告-（10）

3. 网络自制剧与传统电视剧的广告植入对比-（11）

3.1植入模式多样-（11）

3.2 植入价格适中-（12）

3.3 审核制度宽泛-（12）

结论-（14）

参考文献-（15）

致谢-（16）