摘要:随着现代社会的发展，消费者的消费审美不断提高，在保证自己产品功能的同时，品牌形象显得非常重要。“面包先生”品牌形象设计通过一个爱情趣味性故事为设计理念，从顾客定位、品牌文化、品牌形象等方面进行一系列设计。

“面包先生”主要针对工作忙，生活节奏快的年轻人消费群体。通过对消费者的消费需求进行准确的定位，塑造符合消费者需求的品牌形象。并通过其趣味性的包装来吸引消费者的目光。从而将“面包先生”品牌形象打造成与其他品牌产生差异化的更具有传达效果与视觉审美力的品牌形象。

关键词：品牌形象；面包功能；消费者分析

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一） 选题依据-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究的目的和意义-2

二、 设计调研-3

（一） 市场分析-3

（二） 竞争市场现状-3

（三） 品牌特色功能和目标人群-3

三、 设计定位-4

四、 创意过程-4

（一）“面包先生”品牌形象的释义-4

（二）“面包先生”品牌形象设计过程-4

五、 方案实施与制作-5

（一） 基础元素设计-6

（二） 展示效果-7

结论-12

参考文献-13

致谢-14