摘要:近年来，随着中国经济的不断发展，城乡建设迅速。在短短几年内，菏泽城市面貌变化巨大，其发展速度也令人叹为观止。然而随着城镇化的发展，如何做好古迹文化和历史文化的保护问题是我们值得去思考的主题。

菏泽城市具有独特的文化底蕴，承载着当地人们多少代的美好记忆。本文通过介绍菏泽城市的特色历史文化，结合当地旅游景点古建筑，将传统的文化元素与现代图形化设计相结合，总结归纳出一系列属于菏泽城市的视觉形象设计。整个毕业设计中主要有标志设计、海报设计、宣传册设计、H5移动端页面设计及衍生品设计，形式上采用扁平化图形风格表现，区别与其它地区的旅游宣传形式。使其能更好的对外宣传、提高城市竞争力之余，又能平面化的保留城市特色历史文化。

关键词：菏泽；城市；视觉形象设计；扁平化；H5界面

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-2

二、 菏泽城市发展概况与调研-3

（一）历史与发展现状-3

（二）选题调研分析-3

三、 菏泽城市视觉形象设计表现-4

（一）视觉形象设计定位-4

（二）标志设计-4

（三）海报设计-5

（四）移动端页面设计-8

（五）衍生品设计-11

四、 实物展示-14

（一）局部实物展示-14

（二）整体效果展示-15

结论-16

参考文献-17

致谢-18