摘要：医药产品是一种特殊的产品，医药企业为推销医药产品投入了大量广告费用，这一行为受到社会各界广泛关注。医药产品广告作为医药企业在其产品推向市场时所采取的组合营销手段之一,具有重要的作用。本文深入分析浙江莎普爱思药业股份有限公司广告费用在产品生命周期的不同阶段对财务绩效的影响，对比其他医药企业的相关数据，分析医药企业广告费用决策对其财务绩效的影响。

关键词：产品生命周期（PLC）；广告费用；医药制造企业

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2相关概念的界定-2

3文献回顾-4

3.1广告费用支出对于财务绩效的影响-4

3.2 医药行业广告费用支出-4

3.3小结-4

4案例背景简介-5

4.1医药制造行业分析-5

4.2药品生命周期分析-6

4.3医药行业广告费用支出情况-7

5案例分析-8

5.1莎普爱思基本情况介绍-8

5.2莎普爱思产品组合策略及生命周期分析-10

5.3基于生命周期各费用投入情况-15

5.4莎普爱思财务状况分析-16

5.4.1盈利能力分析-16

5.4.2偿债能力分析-17

5.4.3营运能力分析-18

5.4.4 股东财富-18

5.5 小结-20

6高额广告费用支出的影响分析及建议-21

6.1产品组合分析-21

6.2基于生命周期各费用投入情况-22

6.3结论与建议-24

参考文献-25