摘要：在中国经济高速变化转型的大背景下，需要考虑到中国企业的竞争战略的选择和转换，竞争策略可以分为总成本领先战略和差异化战略。笔者选择了不同策略的几家典型的公司进行研究，通过分析可得：首先，前者是重资产，后者为轻资产；其次，前者是财务杠杆高，后者的财务杠杆低，再者，前者为重资产的管理，为了减少单元固定费，需要重的资产的高速旋转；后者的关键是管理资本周转率；四是前者的运行资本投资高和现金周期较长，后者为较少的资本投资和较短现金周期；五为前者的低毛利率，后者以较高的毛利率；六是前者总毛利率不平稳，波动较大，而后者恰恰相反；七则是前者费用率较低，后者的某一些方面是高成本的。分析不同竞争战略下的收益特性可以为我国公司的战略选择提供和实施指导和借鉴。

关键词：总成本领先策略；差异化策略；公司竞争策略；公司财报

目录

摘要

Abstract

1引-言-1

2竞争策略概述-1

2.1成本领先策略-1

2.2差异化策略-1

2.3两者对比-2

3总成本领先策略下的财报特征-2

3.1如何实施成本领先策略-2

3.1.1总成本领先策略的适用性-2

3.1.2总成本领先策略的核心-3

3.1.3实施总成本领先策略的途径-3

3.2总成本领先策略财报特征-3

3.2.1总成本领先策略公司的资产和资本特征-4

3.2.2总成本领先策略公司的成本费用特征-5

3.2.3总成本领先策略公司的总体财报特征-6

4差异化策略下的财报特征-6

4.1如何实现差异化竞争策略-6

4.1.1差异化策略的适用性-6

4.1.2总成本领先策略的核心-6

4.1.3实施差异化策略的途径-6

4.2差异化策略财报特征-7

4.2.1技术差异化公司的财报特征-8

4.2.2品牌形象差异化策略公司的财报特征-10

4.2.3差异化策略公司的财报总体特征-10

5同行业不同竞争策略企业的财报特点-10

5.1同行业的不同竞争策略公司-11

5.2同行业的不同竞争策略公司的资产结构-11

5.3同行业的不同竞争策略公司的利润结构-12

5.4同行业的不同竞争策略公司结论分析-13

6结论与启示-14

6.1-结论-14

6.2-启示-16

参考文献-17