摘要：为了促进乡村旅游的发展，本文以江西省婺源县为例，从旅游资源，旅游基础设施、旅游公共服务、旅游品牌及营销、旅游规划及管理阐述乡村旅游的发展现状，发现婺源县乡村旅游发展中存在的问题：旅游资源保护不力，旅游基础设施不完善，旅游公共服务水平低，旅游品牌意识不强及旅游营销方式的不足，旅游规划缓慢及经营管理水平较低，针对这些问题提出了相应的对策：保护旅游资源和改善旅游环境，完善旅游基础设施，提升旅游公共服务水平，强化品牌意识及采取合适的营销方式，合理规划旅游景区及提高经营管理水平，以促进婺源县的乡村旅游发展。

关键词 乡村旅游；资源；基础设施；公共服务

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外乡村旅游研究综述-1

1.3.1国外乡村旅游研究综述-1

1.3.2国内乡村旅游研究综述-2

1.3.3国内外乡村旅游研究差异-2

1.4研究方法-3

2 概念认知和理论基础-4

2.1乡村旅游的概念-4

2.2乡村旅游相关理论基础-4

2.2.1可持续发展理论-4

2.2.2体验经济理论-4

3 婺源县乡村旅游发展现状-6

3.1旅游资源现状-6

3.2旅游基础设施现状-8

3.2.1旅游饭店-8

3.2.2旅游交通-8

3.3旅游公共服务现状-9

3.3.1旅游环境服务-9

3.3.2旅游信息服务-9

3.3.3旅游安全及保障服务-10

3.4旅游品牌及营销现状-10

3.4.1旅游品牌-10

3.4.2旅游市场营销-11

3.5旅游规划与管理现状-12

3.5.1旅游规划-12

3.5.2从业人员管理-12

4 婺源县乡村旅游发展中存在的问题-14

4.1旅游资源保护不力-14

4.1.1人文资源保护不足-14

4.1.2生态资源遭受破坏-14

4.2基础设施不完善-14

4.2.1酒店接待能力较低-14

4.2.2道路交通网不完善-15

4.3公共服务水平较低-15

4.3.1环境舒适度不佳-15

4.3.2信息化服务不全面-15

4.3.3安全服务不到位-16

4.4旅游品牌意识不强及旅游营销方式的不足-16

4.4.1旅游品牌意识不强-16

4.4.2旅游营销方式的不足-16

4.5旅游规划落实缓慢及经营管理水平较低-17

4.5.1旅游落实缓慢-17

4.5.2从业人员服务水平低及经营管理水平较低-17

5 婺源县乡村旅游发展对策-18

5.1保护旅游资源和改善旅游环境-18

5.1.1加强对古建筑的保护-18

5.1.2改善乡村旅游环境-18

5.2完善旅游基础设施-18

5.2.1提升酒店品质-18

5.2.2优化交通干道建设-19

5.3提升旅游公共服务水平-19

5.3.1加强旅游环境服务-19

5.3.2全面完善信息化服务-19

5.3.3落实安全服务-20

5.4强化品牌意识及加大营销力度-20

5.4.1强化品牌意识-20

5.4.2采取合适的营销方式-20

5.5合理规划景区及提高经营管理水平-21

5.5.1坚持可持续发展原则-21

5.5.2加强从业人员的管理与培训及提高经营管理水平-21

结论-22

致谢-23

参考文献-24