摘要：近年来，旅游业发展迅速，扬州市拥有悠久的历史文化，具有很大的旅游开发潜力。本文以扬州节庆旅游开发为例，为了推动扬州节庆旅游的更好发展，通过运用文献研究法、问卷调查法、综合分析法，对扬州节庆旅游资源开发进行了研究。在调查与分析扬州节庆旅游开发的现状的基础上，研究结果发现节庆资源旅游开发存在的主要问题包括：节庆活动形式陈旧，缺乏新意；缺乏当地群众参与，互动性不足；旅游基础设施不完善，接待能力不足；品牌意识不强；营销和促销力度不够。针对以上问题，本文提出了相应的对策与建议，主要包括以下几个方面：文化创新，主题创新；提高当地群众的参与性和互动性；完善基础设施；结合地方特色，推动品牌发展；采用多种营销方式。

关键词  扬州；节庆旅游；开发对策

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-2

2节庆旅游相关基本理论-3

2.1节庆旅游概述-3

2.1.1节庆旅游的定义-3

2.1.2节庆旅游产品的定义-3

2.2节庆旅游资源的分类-3

2.3节庆旅游的特征-3

2.4 WSR方法论-4

3扬州节庆旅游的发展条件与开发现状-6

3.1扬州节庆旅游的发展条件-6

3.1.1区位条件-6

3.1.2节庆旅游资源条件-6

3.2扬州节庆旅游的现状分析-6

3.2.1扬州主要节庆旅游产品情况-6

3.2.2接待设施情况-7

3.2.3品牌建设状况-8

3.2.4营销现状-8

3.2.5扬州未充分开发的节庆旅游资源-8

3.2.6扬州节庆旅游消费者调查-8

4扬州节庆旅游开发存在的问题分析-9

4.1节庆活动形式陈旧，缺乏新意-9

4.2缺乏当地群众参与，互动性不足-9

4.3接待能力不足-9

4.4品牌建设不完善-10

4.5营销力度不够-10

5扬州节庆旅游开发的对策-11

5.1文化创新，主题创新-11

5.2 提高当地群众的参与性和互动性-11

5.3完善接待设施-11

5.4结合地方特色，推动品牌发展-12

5.5采用多种营销方式-12

5.5.1体验营销-12

5.5.2口碑营销-12

5.5.3影视营销-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15

附录-16