摘  要：随着互联网技术的不断进步和普及，我国原创文学网站作为一种新的产业模式开始出现并发展壮大。经过十几年来的蓬勃发展，网络文学市场已经初具规模，原创文学网站更是在我国经济、文化等方面发挥着越来越重要的作用。在此过程中，原创文学网站也形成了其特有的运营模式，本文以起点中文网为例，深度剖析其三种运营模式——VIP付费阅读模式、多版权开发模式、广告运营模式，并创新性地加入其第四种运营模式——内容—渠道模式。另外将SWOT分析法引入，分别对其进行内部条件与外部条件对比分析，并从中总结出四种适合起点中文网的发展策略。一方面为起点中文网的本身发展提供一定的借鉴意义，另一方面也为我国原创文学网站的发展指出一条明路。

关键词：原创文学网站 起点中文网 运营模式 SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

一、我国原创文学网站的发展历程与现状04

（一）早期非营利时期04

（二）第一次资本介入时期04

（三）第二次资本介入时期05

二、起点中文网的运营模式06

（一）VIP 付费阅读模式07

（二）多版权开发模式09

   1.线下出版 09

   2.网游开发 09

   3.改编漫画动漫 10

   4.改编影视剧 10

（三）广告运营模式10

（四）内容—渠道模式11

   1.内容为王 11

    （1）网文作品内容 11

（2）网站页面内容 12

   2.渠道制胜 12

    （1）支付渠道 12

（2）互动渠道 13

三、起点中文网的发展策略研究13

（一） SWOT 分析法的定义及运用13

（二）起点中文网内部条件与外部条件分析14

   1.内部条件——优势与劣势对比分析 14

    （1）起点领导团队和编辑队伍 14

（2） VIP 制度及商业化产品14

（3）移动端的致命弱点 15

    （4）起点自身品牌和后台资源 16

  2.外部条件——机会与威胁对比分析16

    （1）市场份额竞争 16

（2）盗版现象猖獗 17

（3）相关政策法规 18

（三）起点中文网的发展策略选择18

   1.SO 策略（增长型策略）18

   2.ST 策略（多元型策略）19

   3.WO 策略（扭转型策略）19

   4.WT 策略（防御型策略）19

结语20

参考文献21