摘  要：网络技术日新月异地进步，推动了传媒业的不断革新，也改变了现有的媒体环境。新媒体快速崛起，占据了传播领域的优势地位。新媒体的横空出世冲击了过去的单向传播，也为企业品牌传播的发展创造了诸多机遇，但目前新媒体环境下品牌本土化传播的成功经验和成熟理论并不多。鉴于这一点，本文将重点研究在新媒体背景下品牌本土化传播的有利策略，为日后的运用实践提供参考和建议。

关键词：新媒体环境  品牌传播  本土化

目录

摘要

Abstract

一、新媒体环境下品牌本土化传播的必要性-3

二、新媒体环境下品牌本土化传播的现状-4

（一）我国品牌境外本土化发展概况-4

（二）国外品牌在我国的本土化传播概况-5

三、新媒体环境下品牌本土化传播带来的机遇和面临的挑战-6

（一）新媒体环境下品牌本土化传播带来的机遇-6

（二）新媒体环境下品牌本土化传播面临的挑战-8

四、新媒体环境下品牌本土化传播的策略-10

（一）运用新的传播手段-11

（二）了解本土客户需求-12

（三）-做好危机公关-13

1.以消费者为中心，关注公众利益-13

2.迅速回应和处理问题-13

3.树立好正确的心态-14

参考文献-15